С января по август 2026 года число публичных каналов в MAX выросло в 3,2 раза: со 148,3 тыс. до 475,4 тыс, о чем стало известно из исследования MaxStat и Яндекс Рекламы.
За тот же период суммарное число подписок выросло почти в 5 раз, до 336,6 млн.
Накопленное число публикаций выросло почти в 7 раз — с 9,4 млн до 64,5 млн.
Самый заметный рост произошёл в июле: за месяц в MAX появилось ещё 109,7 тыс. публичных каналов, или +39,7%. В августе число каналов выросло ещё на 89,3 тыс. (23,1%).
Рост совпал с открытием возможности создавать каналы для всех пользователей МАХ; ранее она была доступна только авторам с аудиторией от 10 тысяч подписчиков в других соцсетях.
61% администраторов считают канал бизнесом
MaxStat также опросил 537 администраторов каналов. 61,3% из них заявили, что воспринимают ведение канала скорее как бизнес.
При этом:
- У 39% работа с каналом занимает больше 20 часов в неделю
- 79,2% управляют более чем одним каналом
- У 62,3% крупнейший канал насчитывает свыше 10 тыс. подписчиков
- 48,6% работают в составе редакций или команд авторов
- 74,5% ставят долгосрочное развитие выше быстрого набора аудитории
Многие администраторы при этом одновременно работают сразу на нескольких платформах.
Рекламодателей в MAX стало в 3 раза больше
Основным способом заработка на каналах остаётся реклама.
Администраторы используют несколько моделей монетизации:
- 49,7% продают рекламу напрямую брендам и агентствам
- 36% используют партнёрские программы
- 25% работают через рекламные сервисы, сети и биржи
Для 35,2% опрошенных прямая реклама является главным источником дохода.
Большинство владельцев каналов ищут рекламодателей самостоятельно:
- 62,5% работают без посредников
- 28,6% используют сервисы и агентства
Чаще всего заказы приходят от постоянных клиентов, через самостоятельный поиск и по рекомендациям.
По данным Яндекс Рекламы, с мая по август 2026 года число рекламодателей компании, которые выбирают MAX для продвижения, выросло в три раза.
Авторам не хватает аналитики и инструментов для заработка
66% администраторов используют аналитические сервисы. Чаще всего они нужны для:
- Оценки собственного канала: 70,4%
- Анализа конкурентов: 49,7%
- Оценки эффективности рекламы: 35,2%
При этом авторам не хватает более подробных данных.
87,9% опрошенных считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам не только привлекать аудиторию, но и зарабатывать.
Респонденты хотели бы получать больше информации: данных о портрете аудитории не хватает 58,1%, анализа её поведения — 51,8%, аналитики конкурентов — 43,6%, средних цен размещений — 35,2%, аналитики рынка в целом — 29,1%
Среди основных проблем владельцы каналов называют нехватку времени, высокую конкуренцию и недостаток бюджета на продвижение.
2 комментария