Сколько Apple платит за такую рекламу? 5 интересных фактов про iPhone и MacBook в сериалах и фильмах

podogreykin avatar | 32
FavoriteLoading В закладки
Сколько Apple платит за такую рекламу? 5 интересных фактов про iPhone и MacBook в сериалах и фильмах

Реклама — основа любого контента. Она есть не только в интернете, но и в больших фильмах и сериалах. Чаще всего в этой сфере встречается формат «продакт-плейсмента». Это когда продукт определённого бренда размещают внутри сюжета. И очень часто в фильмах мелькает техника Apple.

Вспомните любое кино или сериал, где действие происходит в наше время, и с вероятностью 90% там будет MacBook с горящим яблоком. Или iPhone…

Я решил разобраться в нюансах продакт-плейсмента Apple и собрал целых пять фактов. Оказывается, компания даже не платит за это, потому что размещение яблочной техники чаще всего не является рекламой. И у неё есть целая стратегия по продвижению в сериалах tv+.

1. Техника Apple не для плохих парней


Например, в сериале «Шерлок» с iPhone и MacBook вы можете увидеть только Холмса и Ватсона, но никак не Мориарти.

В феврале 2020 года режиссёр фильма «Достать ножи» Райан Джонсон рассказал в интервью Vanity Fair, что Apple запрещает давать свою технику отрицательным персонажам. А всё для того, чтобы не представлять гаджеты «в плохом свете».

Более того, у компании есть специальные сотрудники, которые отвечают за работу с киностудиями и контролируют съёмки. Об этом в 2012 году рассказал Фил Шиллер (глава Apple по маркетингу) во время судебных разбирательств с Samsung.

Даже в политике использования торговой марки Apple прописано, что продукты компании должны демонстрироваться «в лучшем свете, в такой манере или контексте, который положительным образом представляет технику Apple и всю корпорацию». Эти правила появились не вчера.


Пожалуй, ни одна компания бы не захотела, чтобы её гаджетами пользовались злодеи, которые убивают людей.

Журналисты издания Washington Post ещё в 2006 году обратили внимание на то, что в сериале «24» все положительные персонажи использовали Mac.

А злодеи работали за безымянными компьютерами на Windows. Так что, если вы любите детективы, то знайте, негативные персонажи никогда не будут ходить с iPhone и MacBook.

Можете пользоваться этим фактов в качестве лайфхака по вычислению злодеев.

2. Apple не платит за размещение своих гаджетов в кино


Многие до сих пор в это не верят.

Невероятно, но факт. Об этом многие знают, но согласитесь, звучит странно. Ведь какая может быть выгода в бесплатной рекламе бренда? Есть одно объяснение.

Компания предоставляет свои устройства в качества реквизита киностудиям бесплатно. Взамен они должны продемонстрировать полученную технику. Известно, что некоторые киностудии сами предлагают Apple безвозмездное сотрудничество.

В 2010 году, когда был представлен iPad, авторы сериала «Американская семейка» попытались получить его до начала продаж, и Apple согласилась. В итоге эпизод, где главный герой получает в подарок на день рождения iPad, вышел за два дня до начала продаж.

Один из создателей сериала Кристофер Ллойд рассказал в интервью Hollywood Reporter, что серия не была рекламной. Включить iPad в сюжет, по его мнению, было классной идеей, потому что планшет Apple был новым, обсуждаемым и желанным устройством.

На самом деле это заблуждение. Никакой рекламы и заказов на продакт-плейсмент не было. Мы очень хотели сделать эпизод о том, как Фил (герой сериала) мечтает об iPad. Тогда это казалось уместным, потому что продажи планшета только должны были начаться.

Мы обратились к Apple с просьбой о сотрудничестве. Компания пошла на уступки и дала нам iPad ещё до того, как он попал на полки магазинов. Но не было никаких условий, вроде «мы вам даём Х долларов, и вы должны показать наш продукт так-то и рассказать о том, какой он классный».

У нас были такие рекламные контракты с другими компаниями, но не с Apple. Таким мы сами хотели сделать сюжет. Да и iPad был действительно революционным продуктом.

Кристофер Ллойд

3. Была и настоящая кинореклама Mac с Томом Крузом

В 1996 году вышла первая часть кинофраншизы «Миссия невыполнима» с Томом Крузом в главной роли. Дела у Apple в тот период шли неважно, компания была на грани кризиса. Денег почти не было, и рекламная интеграция PowerMac в сюжет фильма была одной из попыток подняться со дна.

Что же, реклама получилась отличной. Ноутбук Apple идеально вписался в сюжет, он стал важным инструментом главного героя. И за это Apple не заплатила ни цента. Но было условие: купертиновцы обязаны выпустить рекламу PowerMac с Томом Крузом по мотивам фильма, а Paromount Pictures демонстрировать компьютер в фильме.

Рекламная кампания была детищем бывшего менеджера по маркетингу Apple Джона Хольцмана. Был даже запущен онлайн-квест по мотивам фильма. Его страницу сейчас можно увидеть только в интернет-архиве.

4. Продукты Apple появляются в самых успешных фильмах


Apple везде.

В 2011 году вышло исследование о частоте появления различных брендов в кино. Оказывается, на тот момент техника Apple появлялась в 28% самых успешных фильмов. Оценка «успешности» велась по уровню кассовых сборов.

На втором месте оказались Nike, Chevrolet и Ford. Они попали в 24% лучших фильмов. А Sony, Dell и Land Rover лишь в 15%. Но пик был в 2008 году, когда iPhone, Mac и iPod фигурировали примерно в половине кинохитов. И представьте, что компания даже не платила за свои размещения.

Причём появление Apple на экране раздражает зрителей меньше всего. Дело тут не в яблочной магии, просто представители отдела маркетинга Apple следят за тем, чтобы устройства становились инструментами, которые помогают героям в достижении целей.

5. У Apple есть стратегия продвижения через сериалы Apple TV+


Логично, что Apple пользуется своей площадкой в таких целях. Вы бы тоже пользовались.

В сентябре 2021 года Wall Street Journal провёл исследование сериалов на Apple TV+, чтобы выяснить, как Apple продвигает в них свои продукты. После просмотра 74 эпизодов разных проектов, журналисты насчитали более 700 размещений. Из них 300 раз показали iPhone, 120 раз MacBook и 40 раз AirPods.

Более того, на каждую минуту сюжета (в среднем) приходится по одной рекламной интеграции. Чтобы более глубоко проанализировать продакт-плейсмент, WSJ обратились к Кристел Рассел, профессору маркетинга в Университете Пеппердайна.

Обычно выделяют три критерия продакт-плейсмента:

• Визуальный
• Аудио
• Сюжетный

В первом случае идёт прямая демонстрация продукта на экране, но есть правило. Внимание зрителя почти всегда приковано к центру экрана, и чтобы сделать демонстрируемый товар более заметным, размещать его необходимо ровно посередине. Apple так и делает.


Думаю, что вы теперь будете чаще замечать такие моменты.

Но в некоторых случаях устройства могут находиться и в других зонах, для того чтобы не вызывать у зрителей чувство навязчивости.

Аудио-размещение происходит незаметно для зрителей. Не обязательно, чтобы название продукта произносили вслух, хватит рингтона или короткого звука, который поможет провести ассоциацию с брендом. Разумеется, в сериалах на Apple TV часто встречается звук маримбы (стандартный рингтон iPhone) и звонки от поступающих уведомлений.

Они позволяют чётко выделить, каким устройством пользуется персонаж, даже если само устройство не фигурирует в кадре.


Иногда использование стандартных рингтонов в кино заставляет ринуться к своему iPhone. Потому что кажется, словно звонят тебе.

Ну и конечно же, это придание продукту ключевой роли в сюжете. Вспомним одну из серий Теда Лассо, где Тед разводится со своей женой. Он переписывается с ней на iPhone, после чего сканирует заявление о разводе через сканер документов iOS и отправляет всё по iMessage.

У большинства зрителей во время просмотра сериалов развиваются парасоциальные отношения с персонажами. Они словно знакомятся с ними и начинают им симпатизировать. Когда они видят, телефоном какого бренда пользуется герой, эти чувства начинают распространяться и на продукт.

Кристел Рассел

Такими приёмами пользуется не только Apple, но и все другие компании. И ещё отмечу, что несмотря на такое частое появление в фильмах и сериалах техники Apple — она не начинает раздражать. Может, сказывается моя любовь к бренду.

Но скорее всего, к таким интеграциям просто прикладывают руку талантливые маркетологи, которые не позволяют создавать навязчивость вокруг продуктов.

1 Звезд2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (35 голосов, общий рейтинг: 4.71 из 5)
🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram.
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
В компании знают, как влюбить зрителей в свои устройства и не надоесть.
Прокомментировать

🙈 Комментарии 32

  1. iWolf avatar
    iWolf23 января в 17:00
    6

    Терпеть не могу стандартные рингтоны.
    «Бзыньк» на одной трубе, а вздрагивает весь офис.

    NoName avatar
    NoName24 января в 3:42
    7

    @iWolf, терпеть не могу рингтоны. пришел на работу – поставил на вибрацию

    iWolf avatar
    iWolf24 января в 5:32
    1

    @NoName, склонен согласится, но только частично. Можно пропустить нечто срочное.

    Антон Грахольский avatar
    Антон Грахольский24 января в 16:38
    0

    @iWolf, есть бдрыгающие браслеты за недорого. никогда ничего не пропустите

    iWolf avatar
    iWolf24 января в 16:50
    0

    @Антон Грахольский, у меня Watch. Из-за того, что у многих есть этим асы, а рингтоны на них одинаковые, пришлось отключить звуковое уведомление. Поэтому иной раз пропускаю вибрацию.
    В эти моменты как раз спасают персональные рингтоны на телефоне)

  2. serj.msk.ru avatar
    serj.msk.ru23 января в 17:02
    2

    Apple не платит за плейсмент своих гаджетов в кино. А что мешает конкурентам платить кинопроизводителям за НЕразмещение техники Apple?

    PavelDemyanov avatar
    PavelDemyanov23 января в 17:05
    1

    @serj.msk.ru, разобщённость.

    vugi avatar
    vugi23 января в 19:36
    6

    @serj.msk.ru, вообще ровно это и происходит, когда компании оплачивают плейсмент своих продуктов.. если видишь в кадре Самсунг – значит точно не будет никаких «айфонов у положительных героев».

  3. PavelDemyanov avatar
    PavelDemyanov23 января в 17:04
    7

    Ну вот, хорошая статья на не обычную тему которая дает полезную и интересную информацию, а не голая ж0па БритниСпирс.

  4. men_lizards avatar
    men_lizards23 января в 17:13
    3

    Только что смотрел фильм Война 2007 года. Там дочь главного якудзы (и сама персона довольно агрессивная) сидит за макбуком, например.
    Так что, как минимум, инфа неточная.

    vugi avatar
    vugi23 января в 19:37
    5

    @men_lizards, никто же не мешает студии снимать свои лаптопы, не влезая в переговоры с Эппл.

    men_lizards avatar
    men_lizards23 января в 19:48
    0

    @vugi, да это понятно. я не в курсе просто, как у них использование торговых марок в кино регулируется.

    vugi avatar
    vugi23 января в 20:01
    2

    @men_lizards, разрешение на использование торговых марок не требуется в случае “normal use”. Точно не знаю, когда оно требуется.. Но логически, если в каких-нибудь Трансформерах телефон превращается в маленького злобного робота – то там уже разрешение может и понадобиться.

  5. men_lizards avatar
    men_lizards23 января в 17:16
    2

    И у главтеррориста в Падении Лондона тоже макбук. Может, это только на телефоны распространяется?

  6. Nick_Well avatar
    Nick_Well23 января в 17:37
    4

    Ага , и при всм при этом , “не платит” ? А все эти действия – просто даром ! И маркетологи из любви к искусству , и отслеживания и прочее ?
    Может не надо лохматить бабушку ?!
    Фанатеть – тоже с умом надо как бы …

    vugi avatar
    vugi23 января в 19:37
    2

    @Nick_Well, хорошие продукты рекламируют сами себя – старая истина.

    ZabeiHaVce avatar
    ZabeiHaVce23 января в 23:13
    2

    @Nick_Well, реквезиты на халяву хорошая экономия так то, не говоря уже про еще не вышедшую новинку.

    Nick_Well avatar
    Nick_Well24 января в 1:24
    1

    @ZabeiHaVce,
    Ога , “на халяву” говоришь ?
    Дык эта халява – кем то предоставляется !
    Я об этом – что если не напрямую проплачивается продакт-плейсмент , то есть масса обходных способов , просто этот один из них .
    И ещё раз – не надо лохматить бабушку – всё давно и тонко просчитано , выше целая статья про это же , только забыли упомянуть , что всё это заложено в общий бюджет !

  7. pifik avatar
    pifik23 января в 18:04
    2

    Меня бесит что в наших фильмах и сериалах замазывают эмблемы на ноутах и авто

    Alex318i avatar
    Alex318i23 января в 23:25
    6

    @pifik, это если не заплатили. 😄

  8. krezimax1975 avatar
    krezimax197523 января в 18:58
    0

    Недавно в сериале видел как главная героиня выследила мужа у любовницы через локатор . Какая-то про инопланетян на эпл тв

    vugi avatar
    vugi23 января в 19:40
    0

    @krezimax1975, Invasion.
    Но чувак и не был отрицательным героем.

  9. Tempest avatar
    Tempest23 января в 20:59
    2

    зато всякие террористы и взрыватели, отлично рекламируют айфоны в рейльной жизни

    ZabeiHaVce avatar
    ZabeiHaVce23 января в 23:14
    3

    @Tempest, «приплел»

    Alex318i avatar
    Alex318i23 января в 23:25
    1

    @Tempest, каким образом?

  10. scream13 avatar
    scream1324 января в 8:00
    1

    В первой Миссии Круз пользовался PowerBook, а не PowerMac. А ещё там Newton вроде мелькал.

  11. Dmitry Pal avatar
    Dmitry Pal24 января в 11:02
    2

    этому материалу/”исследованию” уже несколько лет, странно что его по новой перепечатывают ….

  12. asdream avatar
    asdream24 января в 12:22
    1

    А кто смотрел сериалы apple tv, там негативные герои с чем ходят? или им звонки по воздуху без гаджетов постоянно поступают: типо звонят им за кадром и т.д.?

  13. krank1 avatar
    krank124 января в 22:56
    0

    У нас тоже Лада почти везде мелькает..

  14. siemens avatar
    siemens25 января в 0:16
    0

    Так ребята, указывать о наличии спойлеров Вы научились.. настала пора расти дальше и начать подписывать кадры из фильмов (названиями фильмов).

  15. Alvi avatar
    Alvi25 января в 2:33
    0

    Кстати, о полезной функции расшифровки сообщения на голосовом почтовом ящике я узнал из серии Теда Лассо. Теперь иногда пригождается (но по большей части нет, т.к. нет поддержки русского языка, хаха).

  16. Александр Скачков avatar
    Александр Скачков25 января в 14:51
    0

    Во всех фильмах, которые снимает SONY, соответственно и техника их

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь