Сколько Apple платит за такую рекламу? 5 интересных фактов про iPhone и MacBook в сериалах и фильмах

podogreykin avatar | 32
FavoriteLoading В закладки
Сколько Apple платит за такую рекламу? 5 интересных фактов про iPhone и MacBook в сериалах и фильмах

Реклама — основа любого контента. Она есть не только в интернете, но и в больших фильмах и сериалах. Чаще всего в этой сфере встречается формат «продакт-плейсмента». Это когда продукт определённого бренда размещают внутри сюжета. И очень часто в фильмах мелькает техника Apple.

Вспомните любое кино или сериал, где действие происходит в наше время, и с вероятностью 90% там будет MacBook с горящим яблоком. Или iPhone…

Я решил разобраться в нюансах продакт-плейсмента Apple и собрал целых пять фактов. Оказывается, компания даже не платит за это, потому что размещение яблочной техники чаще всего не является рекламой. И у неё есть целая стратегия по продвижению в сериалах tv+.

1. Техника Apple не для плохих парней


Например, в сериале «Шерлок» с iPhone и MacBook вы можете увидеть только Холмса и Ватсона, но никак не Мориарти.

В феврале 2020 года режиссёр фильма «Достать ножи» Райан Джонсон рассказал в интервью Vanity Fair, что Apple запрещает давать свою технику отрицательным персонажам. А всё для того, чтобы не представлять гаджеты «в плохом свете».

Более того, у компании есть специальные сотрудники, которые отвечают за работу с киностудиями и контролируют съёмки. Об этом в 2012 году рассказал Фил Шиллер (глава Apple по маркетингу) во время судебных разбирательств с Samsung.

Даже в политике использования торговой марки Apple прописано, что продукты компании должны демонстрироваться «в лучшем свете, в такой манере или контексте, который положительным образом представляет технику Apple и всю корпорацию». Эти правила появились не вчера.


Пожалуй, ни одна компания бы не захотела, чтобы её гаджетами пользовались злодеи, которые убивают людей.

Журналисты издания Washington Post ещё в 2006 году обратили внимание на то, что в сериале «24» все положительные персонажи использовали Mac.

А злодеи работали за безымянными компьютерами на Windows. Так что, если вы любите детективы, то знайте, негативные персонажи никогда не будут ходить с iPhone и MacBook.

Можете пользоваться этим фактов в качестве лайфхака по вычислению злодеев.

2. Apple не платит за размещение своих гаджетов в кино


Многие до сих пор в это не верят.

Невероятно, но факт. Об этом многие знают, но согласитесь, звучит странно. Ведь какая может быть выгода в бесплатной рекламе бренда? Есть одно объяснение.

Компания предоставляет свои устройства в качества реквизита киностудиям бесплатно. Взамен они должны продемонстрировать полученную технику. Известно, что некоторые киностудии сами предлагают Apple безвозмездное сотрудничество.

В 2010 году, когда был представлен iPad, авторы сериала «Американская семейка» попытались получить его до начала продаж, и Apple согласилась. В итоге эпизод, где главный герой получает в подарок на день рождения iPad, вышел за два дня до начала продаж.

Один из создателей сериала Кристофер Ллойд рассказал в интервью Hollywood Reporter, что серия не была рекламной. Включить iPad в сюжет, по его мнению, было классной идеей, потому что планшет Apple был новым, обсуждаемым и желанным устройством.

На самом деле это заблуждение. Никакой рекламы и заказов на продакт-плейсмент не было. Мы очень хотели сделать эпизод о том, как Фил (герой сериала) мечтает об iPad. Тогда это казалось уместным, потому что продажи планшета только должны были начаться.

Мы обратились к Apple с просьбой о сотрудничестве. Компания пошла на уступки и дала нам iPad ещё до того, как он попал на полки магазинов. Но не было никаких условий, вроде «мы вам даём Х долларов, и вы должны показать наш продукт так-то и рассказать о том, какой он классный».

У нас были такие рекламные контракты с другими компаниями, но не с Apple. Таким мы сами хотели сделать сюжет. Да и iPad был действительно революционным продуктом.

Кристофер Ллойд

3. Была и настоящая кинореклама Mac с Томом Крузом

В 1996 году вышла первая часть кинофраншизы «Миссия невыполнима» с Томом Крузом в главной роли. Дела у Apple в тот период шли неважно, компания была на грани кризиса. Денег почти не было, и рекламная интеграция PowerMac в сюжет фильма была одной из попыток подняться со дна.

Что же, реклама получилась отличной. Ноутбук Apple идеально вписался в сюжет, он стал важным инструментом главного героя. И за это Apple не заплатила ни цента. Но было условие: купертиновцы обязаны выпустить рекламу PowerMac с Томом Крузом по мотивам фильма, а Paromount Pictures демонстрировать компьютер в фильме.

Рекламная кампания была детищем бывшего менеджера по маркетингу Apple Джона Хольцмана. Был даже запущен онлайн-квест по мотивам фильма. Его страницу сейчас можно увидеть только в интернет-архиве.

4. Продукты Apple появляются в самых успешных фильмах


Apple везде.

В 2011 году вышло исследование о частоте появления различных брендов в кино. Оказывается, на тот момент техника Apple появлялась в 28% самых успешных фильмов. Оценка «успешности» велась по уровню кассовых сборов.

На втором месте оказались Nike, Chevrolet и Ford. Они попали в 24% лучших фильмов. А Sony, Dell и Land Rover лишь в 15%. Но пик был в 2008 году, когда iPhone, Mac и iPod фигурировали примерно в половине кинохитов. И представьте, что компания даже не платила за свои размещения.

Причём появление Apple на экране раздражает зрителей меньше всего. Дело тут не в яблочной магии, просто представители отдела маркетинга Apple следят за тем, чтобы устройства становились инструментами, которые помогают героям в достижении целей.

5. У Apple есть стратегия продвижения через сериалы Apple TV+


Логично, что Apple пользуется своей площадкой в таких целях. Вы бы тоже пользовались.

В сентябре 2021 года Wall Street Journal провёл исследование сериалов на Apple TV+, чтобы выяснить, как Apple продвигает в них свои продукты. После просмотра 74 эпизодов разных проектов, журналисты насчитали более 700 размещений. Из них 300 раз показали iPhone, 120 раз MacBook и 40 раз AirPods.

Более того, на каждую минуту сюжета (в среднем) приходится по одной рекламной интеграции. Чтобы более глубоко проанализировать продакт-плейсмент, WSJ обратились к Кристел Рассел, профессору маркетинга в Университете Пеппердайна.

Обычно выделяют три критерия продакт-плейсмента:

• Визуальный
• Аудио
• Сюжетный

В первом случае идёт прямая демонстрация продукта на экране, но есть правило. Внимание зрителя почти всегда приковано к центру экрана, и чтобы сделать демонстрируемый товар более заметным, размещать его необходимо ровно посередине. Apple так и делает.


Думаю, что вы теперь будете чаще замечать такие моменты.

Но в некоторых случаях устройства могут находиться и в других зонах, для того чтобы не вызывать у зрителей чувство навязчивости.

Аудио-размещение происходит незаметно для зрителей. Не обязательно, чтобы название продукта произносили вслух, хватит рингтона или короткого звука, который поможет провести ассоциацию с брендом. Разумеется, в сериалах на Apple TV часто встречается звук маримбы (стандартный рингтон iPhone) и звонки от поступающих уведомлений.

Они позволяют чётко выделить, каким устройством пользуется персонаж, даже если само устройство не фигурирует в кадре.


Иногда использование стандартных рингтонов в кино заставляет ринуться к своему iPhone. Потому что кажется, словно звонят тебе.

Ну и конечно же, это придание продукту ключевой роли в сюжете. Вспомним одну из серий Теда Лассо, где Тед разводится со своей женой. Он переписывается с ней на iPhone, после чего сканирует заявление о разводе через сканер документов iOS и отправляет всё по iMessage.

У большинства зрителей во время просмотра сериалов развиваются парасоциальные отношения с персонажами. Они словно знакомятся с ними и начинают им симпатизировать. Когда они видят, телефоном какого бренда пользуется герой, эти чувства начинают распространяться и на продукт.

Кристел Рассел

Такими приёмами пользуется не только Apple, но и все другие компании. И ещё отмечу, что несмотря на такое частое появление в фильмах и сериалах техники Apple — она не начинает раздражать. Может, сказывается моя любовь к бренду.

Но скорее всего, к таким интеграциям просто прикладывают руку талантливые маркетологи, которые не позволяют создавать навязчивость вокруг продуктов.

1 Звезд2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (38 голосов, общий рейтинг: 4.71 из 5)
🤓 Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram.
FavoriteLoading В закладки
undefined
iPhones.ru
В компании знают, как влюбить зрителей в свои устройства и не надоесть.
Прокомментировать

🙈 Комментарии 32

  1. iWolf avatar
    iWolf23 января 2022
    6

    Терпеть не могу стандартные рингтоны.
    «Бзыньк» на одной трубе, а вздрагивает весь офис.

    NoName avatar
    NoName24 января 2022
    7

    @iWolf, терпеть не могу рингтоны. пришел на работу – поставил на вибрацию

    iWolf avatar
    iWolf24 января 2022
    1

    @NoName, склонен согласится, но только частично. Можно пропустить нечто срочное.

    Антон Грахольский avatar
    0

    @iWolf, есть бдрыгающие браслеты за недорого. никогда ничего не пропустите

    iWolf avatar
    iWolf24 января 2022
    0

    @Антон Грахольский, у меня Watch. Из-за того, что у многих есть этим асы, а рингтоны на них одинаковые, пришлось отключить звуковое уведомление. Поэтому иной раз пропускаю вибрацию.
    В эти моменты как раз спасают персональные рингтоны на телефоне)

  2. serj.msk.ru avatar
    serj.msk.ru23 января 2022
    2

    Apple не платит за плейсмент своих гаджетов в кино. А что мешает конкурентам платить кинопроизводителям за НЕразмещение техники Apple?

    PavelDemyanov avatar
    PavelDemyanov23 января 2022
    1

    @serj.msk.ru, разобщённость.

    vugi avatar
    vugi23 января 2022
    6

    @serj.msk.ru, вообще ровно это и происходит, когда компании оплачивают плейсмент своих продуктов.. если видишь в кадре Самсунг – значит точно не будет никаких «айфонов у положительных героев».

  3. PavelDemyanov avatar
    PavelDemyanov23 января 2022
    7

    Ну вот, хорошая статья на не обычную тему которая дает полезную и интересную информацию, а не голая ж0па БритниСпирс.

  4. men_lizards avatar
    men_lizards23 января 2022
    3

    Только что смотрел фильм Война 2007 года. Там дочь главного якудзы (и сама персона довольно агрессивная) сидит за макбуком, например.
    Так что, как минимум, инфа неточная.

    vugi avatar
    vugi23 января 2022
    5

    @men_lizards, никто же не мешает студии снимать свои лаптопы, не влезая в переговоры с Эппл.

    men_lizards avatar
    men_lizards23 января 2022
    0

    @vugi, да это понятно. я не в курсе просто, как у них использование торговых марок в кино регулируется.

    vugi avatar
    vugi23 января 2022
    2

    @men_lizards, разрешение на использование торговых марок не требуется в случае “normal use”. Точно не знаю, когда оно требуется.. Но логически, если в каких-нибудь Трансформерах телефон превращается в маленького злобного робота – то там уже разрешение может и понадобиться.

  5. men_lizards avatar
    men_lizards23 января 2022
    2

    И у главтеррориста в Падении Лондона тоже макбук. Может, это только на телефоны распространяется?

  6. Nick_Well avatar
    Nick_Well23 января 2022
    4

    Ага , и при всм при этом , “не платит” ? А все эти действия – просто даром ! И маркетологи из любви к искусству , и отслеживания и прочее ?
    Может не надо лохматить бабушку ?!
    Фанатеть – тоже с умом надо как бы …

    vugi avatar
    vugi23 января 2022
    2

    @Nick_Well, хорошие продукты рекламируют сами себя – старая истина.

    ZabeiHaVce avatar
    ZabeiHaVce23 января 2022
    2

    @Nick_Well, реквезиты на халяву хорошая экономия так то, не говоря уже про еще не вышедшую новинку.

    Nick_Well avatar
    Nick_Well24 января 2022
    1

    @ZabeiHaVce,
    Ога , “на халяву” говоришь ?
    Дык эта халява – кем то предоставляется !
    Я об этом – что если не напрямую проплачивается продакт-плейсмент , то есть масса обходных способов , просто этот один из них .
    И ещё раз – не надо лохматить бабушку – всё давно и тонко просчитано , выше целая статья про это же , только забыли упомянуть , что всё это заложено в общий бюджет !

  7. pifik avatar
    pifik23 января 2022
    2

    Меня бесит что в наших фильмах и сериалах замазывают эмблемы на ноутах и авто

    Alex318i avatar
    Alex318i23 января 2022
    6

    @pifik, это если не заплатили. 😄

  8. krezimax1975 avatar
    krezimax197523 января 2022
    0

    Недавно в сериале видел как главная героиня выследила мужа у любовницы через локатор . Какая-то про инопланетян на эпл тв

    vugi avatar
    vugi23 января 2022
    0

    @krezimax1975, Invasion.
    Но чувак и не был отрицательным героем.

  9. Tempest avatar
    Tempest23 января 2022
    2

    зато всякие террористы и взрыватели, отлично рекламируют айфоны в рейльной жизни

    ZabeiHaVce avatar
    ZabeiHaVce23 января 2022
    3

    @Tempest, «приплел»

    Alex318i avatar
    Alex318i23 января 2022
    1

    @Tempest, каким образом?

  10. scream13 avatar
    scream1324 января 2022
    1

    В первой Миссии Круз пользовался PowerBook, а не PowerMac. А ещё там Newton вроде мелькал.

  11. Dmitry Pal avatar
    Dmitry Pal24 января 2022
    2

    этому материалу/”исследованию” уже несколько лет, странно что его по новой перепечатывают ….

  12. asdream avatar
    asdream24 января 2022
    1

    А кто смотрел сериалы apple tv, там негативные герои с чем ходят? или им звонки по воздуху без гаджетов постоянно поступают: типо звонят им за кадром и т.д.?

  13. krank1 avatar
    krank124 января 2022
    0

    У нас тоже Лада почти везде мелькает..

  14. siemens avatar
    siemens25 января 2022
    0

    Так ребята, указывать о наличии спойлеров Вы научились.. настала пора расти дальше и начать подписывать кадры из фильмов (названиями фильмов).

  15. Alvi avatar
    Alvi25 января 2022
    0

    Кстати, о полезной функции расшифровки сообщения на голосовом почтовом ящике я узнал из серии Теда Лассо. Теперь иногда пригождается (но по большей части нет, т.к. нет поддержки русского языка, хаха).

  16. Александр Скачков avatar
    0

    Во всех фильмах, которые снимает SONY, соответственно и техника их

Вы должны авторизоваться или зарегистрироваться для комментирования.

Нашли орфографическую ошибку в новости?

Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Как установить аватар в комментариях?

Ответ вот здесь