Теперь все iPhone в России считаются бракованными. Почему это ничего не изменит

С 1 сентября 2025 года российские онлайн-магазины и ритейлеры начали помечать iPhone и iPad дополнительной плашкой, вроде такой: «Имеется недостаток – невозможность предустановить RuStore».

Формально это признание «дефекта». Объясняю далее, почему на деле это лишь защитная мера, не влияющая ни на что, кроме банального соблюдения закона и страха ретейла.

Тем более не стоит по факту считать эти айфоны «некачественными». Это просто не так и всё.

Зачем появилась эта маркировка

Согласно новому закону с 1 сентября, на всех продаваемых в России смартфонах и планшетах должны быть предустановлены магазин RuStore и мессенджер MAX, причём это касается устройств на всех ОС, включая iOS.

Неисполнение требований может привести к штрафам: от 30–50 тыс. руб. для должностных лиц и до 200 тыс. руб. для компаний. 

Однако Apple, будучи производителем закрытой платформы iOS, не позволяет сторонние приложения и магазины, за исключением Европы, где разрешены альтернативные магазины. 

Таким образом, продавцы используют маркировку «дефект» не потому, что iPhone действительно неисправен, а чтобы избежать массовых возвратов, когда покупатель заявит: «А где RuStore?»

Последствия нового требования

С 1 сентября россияне получили право вернуть смартфон как «некачественный товар», если на нём невозможна установка RuStore и других обязательных отечественных сервисов. 

Ритейлеры уже отреагировали. В сетях «Билайн», а также на маркетплейсах Ozon и Wildberries появилась отметка «без RuStore» в названии и описании товаров. Действует риск наложения штрафов на продавцов за продажу устройств без обязательных приложений. 

Техническая реальность

❗ На данный момент не существует способа предустановки RuStore на iPhone.

Это простая техническая невозможность, связанная с политикой Apple. Переговоры между российскими властями и Apple о RuStore ведутся, но результатов пока нет.

Даже если приложение появится, вероятно, оно будет предустанавливаться автоматом при первичной активации айфона в российском регионе — но пока это гипотеза, не факт. 

Как это отразится на покупателях и спросе

На текущий момент надпись о «дефекте» или отсутствии RuStore — это формальность, а не отражение реального недостатка.

Этот факт очевиден всем, кто вообще изначально приценивается к смартфонам Apple. Поэтому покупательский спрос на iPhone не снизится. RuStore не является критичным фактором для приобретения смартфона Apple, особенно с учётом отсутствия самого приложения для iOS. 

Маркировка выполняет исключительно юридическую функцию: обезопасить ритейлеров от претензий по закону. Если RuStore появится осенью, это будет сделано через стандартный механизм – запрос на установку магазина будет возникать при первичной настройке девайса в российском регионе. А если приложение так и останется недоступным, отметка «дефект» будет и дальше игнорироваться как несущественная. 

Что имеем теперь и до появления RuStore на iPhone

Маркировка не меняет сути рынка в России. iPhone остаётся востребованным устройством независимо от RuStore. Закон создаёт юридическую структуру, но не техническую реальность: Apple пока что не открыла iOS для сторонних магазинов вне ЕС, включая и Россию.

Покупатели не ищут RuStore в айфонах. Для них важнее экосистема, дизайн, надёжность и бренд. А ритейлеры действуют из-за страха: маркируют устройства, чтобы избежать штрафов и претензий. Не потому, что техника Apple действительно дефектная. Просто слово эффектное.

Мораль: спокойно покупаем iPhone в России дальше и на маркировки внимания не обращаем.

• До ←

  За этим наблюдала вся страна. В Швеции подняли и перевезли старую церковь весом 672 тонны, есть видео

• После →

  Эта компактная палатка для двоих стала хитом маркетплейсов. Разбирают везде, а собирают за 5 минут