В 2025 году рекламодатели вложили 6,5 млрд рублей в продвижение в VK Видео.
В топ рекламодателей вошли бренды из e-commerce, банков, FMCG и телекома. Чаще всего через видеоконтент продвигают:
- маркетплейсы
- сервисы перевозок
- безалкогольные напитки
- банковские карты
- мобильную связь
- фармацевтику (компании из этой категории утроили бюджеты на рекламу в VK Видео)
Самый популярный формат: минутные интеграции, снятые специально под выпуск. Рынок смещается в сторону коротких и нативных вставок, когда ведущий просто упоминает бренд или тестирует продукт прямо по ходу сюжета.
Параллельно растет спрос на более сложные форматы: спецвыпуски и даже отдельные шоу под бренды. Это дает более длинный контакт с аудиторией и работает на лояльность, потому что реклама становится частью контента, а не вставкой между ним.
Самый крупный кейс года — шоу «Быть Джиганом и Оксаной». В проект органично встроен Ozon: бренд присутствует в кадре, а героиня регулярно пользуется приложением прямо в рамках сюжета.
За год в VK Видео вышло более 3,5 тысячи единиц эксклюзивного контента. Лидерами по интеграциям стали собственные шоу платформы: «Натальная карта», «Женский форум», «Кстати», «Звезды» и «Быстрые свидания».
Среди инфлюенсеров больше всего нативной рекламы у Кукояк, Иды Галич, дуэта Nansi & Sidorov, а также в проектах Сергея Минаева и Артемия Лебедева. [VK]
2 комментария