Как это ни иронично, похоже, что запуск iPad помог Amazon улучшить ее бизнес-модель для Kindle. Так считает аналитик Чарли Вулф из Needham. Ранее Amazon делала упор на массовых продажах читалок, в результате чего основной доход шел от устройств, а книги уходили в убыток. Apple создала серьезные проблемы для Amazon, поставив ее под угрозу потери издателей. В результате купертиновцы «вынудили» Amazon получать 30% прибыли с каждой проданной книги, говорит Вулф.
Бизнес-модель для устройств по-прежнему отличается от Apple`овской, но, тем не менее, приносит компании прибыль. Так как теперь Amazon зависит одновременно и от книг, и от читалок, ей придется следовать классической модели «хождения по лезвию бритвы». То есть компании нужно будет продавать устройства с минимальной выгодой или даже в убыток, но при этом надеяться на выручку от контента. Amazon отметили, что продажи выросли после того, как цена опустилась до $189 за устройство, хоть это и временная мера. Имея малую или нулевую прибыль с читалок, Amazon может стать более успешной, заполучив как можно больше читателей.
В качестве примера Вулф сказал, что даже если компания будет терять по $11, продавая будущие Wi-Fi Kindle за $139, она легко сможет вернуть эти деньги, если каждый из новых владельцев купит хотя бы по 3 книги.
Насколько верны предположения Вулфа, сказать довольно трудно. Amazon всегда держит всю финансовую информацию о Kindle в секрете, лишь однажды заявив, что были проданы «миллионы» устройств. Успехи продаж книг тоже не уточняются. Apple в этом плане гораздо более разговорчива, и, если опираться на непроверенные данные, она смогла обойти Amazon по количеству проданных устройств всего за 3 месяца, когда сообщила о 3.27 млн. оторванных с руками iPad.
9 комментариев