Эффект “ореола” вокруг iPod достиг своего максимума в продвижении Макинтошей, и на место плееров взобрался iPhone, став основным источником прибыли для Apple. Даже новичок среди устройств Apple, iPad, по прогнозам принесет Apple в этом квартале больше прибыли, чем iPod, сместив плееры на 4 место в списке доходности Apple. Более того, процент прибыли от продаж iPod будет ниже 10% в 2011 году
.
В 2006 году, когда акции Apple стоили $86.40, инвесторы и аналитики говорили, что лучшие годы Apple уже позади. Они полагали, что iPod достиг своего апогея, и Apple уже не сможет привнести в плееры что-то новое. К июлю того года яблочникам пророчили падение цены акций до $50.
В 2010 году iPod превратился в “аксессуар от Apple”, а стоимость компании выросла почти в 6 раз. И хотя iPod продержался гораздо дольше, чем ему предвещали, с началом 2008 года он начал терять свои позиции, становясь все более незначительным для прибыли Apple. Для справки – в первом квартале 2006 года прибыли от продаж iPod составляли 55.55% доходов Apple, то есть более половины.
В 2010 году за сезон отпусков Apple выручила от продаж iPod в 2,5 раза больше, чем в 2006, что, тем не менее, составило всего 21,62% от ее общей прибыли. Это действительно яркий пример того, как Apple способна выбраться даже из сложной ситуации падения в пропасть, благодаря своим инновациям. Следующая таблица показывает доходы Apple от продаж iPod, начиная с 2006 года. Третий и четвертый кварталы 2010 – прогнозы.
Обратите внимание, как показатель стабильно падает, начиная с 2006 года. Так уменьшается важность iPod для Apple. В 4 квартале этого года доходность iPod может упасть до 10%, а прибыль от iTunes составит 6.9% от общего дохода. То есть iPod почти достигнет состояния iTunes, который Apple называет “незначительным” для своих прибылей.
В первом квартале 2006 года Apple объявила о прибыли в $5.75 млрд, 55% из которых, как мы помним, составляли iPod. В 2010 – $15,7 млрд. (в 3 раза больше), и iPod`ов там только 21.6%. Как не крути, Apple больше не зависит от iPod. График ниже показывает, как росла прибыль Apple с 2006 по 2010 годы.
Хотя iPod и теряет свою долю в доходах, его вклад все еще достаточно велик. Несмотря на то, что его процент от общей прибыли падает, фактический доход остается стабильным. Единственное, что изменилось, это линейка продукции Apple, в то время как тяга к инновациям сохранилась. Фактически весь смысл этого текста и таблиц в том, что старая поговорка “As goes the iPod, so goes the Apple” (Пока есть iPod, будет и Apple) стала неактуальной. Apple – это не производитель iPod или iPhone, в первую очередь они делают деньги на том, чего хотят люди в данный момент – 2010 год станет концом эпохи iPod.
Фактическая прибыль от продаж iPod. [macworld.com]
76 комментариев