У Apple явно большие проблемы с продажами новых айфонов. Из-за этого компания решила пойти на решительные меры по всему миру.
Чего стоит одна только сегодняшняя новость про акцентирование внимания на специальной цене за iPhone Xs.
Раньше купертиновцы не занимались активной рекламой своих устройств. iPhone знают по всему миру, это знаменитый бренд, не нуждающийся в особой рекламе. И если бы у Apple всё было гладко, то она бы не начала рекламировать смартфоны всеми возможными способами.
Apple пытается продвигать iPhone изо всех сил. Это напрягает
Для внесения изменений в маркетинговую политику был призван дополнительный персонал из других отделов. Старые идеи по продвижению айфонов больше не работают.
Поэтому в Купертино задумались над методами привлечения внимания новых покупателей. Этим отныне будут заниматься дополнительные люди.
После внедрения новых членов в команду пользователи увидели следующее:
1. Push-уведомления от приложения Apple Store. В них рекламируются iPhone XR и iPhone Xs. Не забыла Apple упомянуть в сообщении и про программу подписки на новую технику — iPhone Upgrade Program.
Пользователи уже в бешенстве от такой навязчивой рекламы
2. Реклама iPhone в App Store. Довольно уникальный случай, когда Apple решилась рекламировать свою технику внутри магазина приложений. «Оде iPhone XR» посвящена целая статья в американском «сторе». В ней по большей части рассказывается о достоинствах новинки, а также перечисляются популярные приложения, которые можно использовать на этом смартфоне.
Статья доступна только в американском App Store
3. Усиленная почтовая рассылка. Не забыли в Apple и про традиционную почтовую рассылку, в которой юзерам приходит информация о доступности новых устройств с кратким обзором. Если раньше подобного спама не было, то сейчас компания буквально завалила пользователей письмами. Их стало очень много.
4. Снижение цены iPhone XR. Внезапно купертиновцы решили скинуть цену на «бюджетник» в Японии аж на 6,5 тыс. руб.
5. Повышение профита с trade-in. Apple докидывает $100 каждому, кто сдаст своё старое устройство в обмен на новый айфон.
$449 против $749 по программе обмена. Нормальная такая разница, да?
Любопытно то, что Грег Джозвиак, вице-президент компании по маркетингу, назвал iPhone XR самым успешным смартфоном за последние годы. И он, мол, полностью оправдывает ожидания купертиновцев.
Проблема в том, что множество отчетов говорит об обратном. Да чего уж там, нам пиар-кампания Apple на это намекает. Не стали ли бы американцы так продвигать свои смарты, если с ними всё было в порядке.
Высокие цены iPhone рушат продажи
Свою роль в продажах новых айфонов сыграла и повышенная стоимость.
Компания придерживалась ранее примерно одной политики. Постепенный небольшой рост цены iPhone, который бы несильно затрагивал кошельки пользователей. В один момент она оставалась на постоянном уровне, но затем вышел iPhone X. За него купертиновцы просили аж на $249 (16,5 тыс. руб.) больше.
Но это ещё можно объяснить тем, что в нем переделали буквально всё: от дизайна до методов разблокировки и управления. Была проделана колоссальная работа по обновлению линейки.
А что нам могут предложить новые смартфоны? Слегка допиленную камеру, обновлённый процессор и увеличенный размер экрана. По сути, это всё — минорный апдейт, за которым никто не побежит сломя голову.
Нет какого-либо оправдания повышенной стоимости. И теперь окончательно пробит потолок цен. Пользователям это не нравится, они остаются на старых айфонах и откладывают апгрейд на год-два.
Зато «бюджетный» iPhone XR стали продавать по примерно той же цене, что iPhone X.
Правда, последний отличается от новинки более продвинутым OLED-экраном и размерами. Здесь, конечно, все субъективно: лично мне больше нравится X из-за размеров корпуса и стальных рамок.
Забавно и то, что Apple всё-таки возобновила производство iPhone X. Он официально снят с продажи, но это не мешает реселлерам им торговать. Ещё и на фоне восстановления поставок.
Краткие выводы
• Apple начала жёстко продвигать новые iPhone из-за плохих продаж.
• Пользователи не берут новые смартфоны из-за завышенной стоимости, а компании при этом банально нечем её оправдать.
• Неясно, зачем был снят с продажи весьма успешный iPhone X. На его место встал iPhone XR, и он не пользуется такой же популярностью.
• В компании решили доплачивать за старые айфоны, лишь бы вы купили новые.
• Владельцам старых айфонов комфортно ими пользоваться. Нет какой-либо причины обновляться прямо сейчас.
Войди и оставь комментарий
Или войди с помощью
это все печально, походу ios скоро начнет плохо работать на устарелых устройствах, дабы переходили почаще на новые афоны.
@Nimitz, лишь бы она не загнулась совсем, а то вся эта система превратится в тыкву.
@Nimitz, с текущим ценником на новые айфоны, если на людей будут давить тормозящими обновляхами – люди переберутся андроиды, а это потери в яблочных подписках, аппсторе. Сами себе яму они не будут копать. Причем долгий цикл жизни – это один из жирных плюсов при выборе телефона. Вот так взять и зачеркнуть его?
@Nimitz, на старых с ios12 время работы резко упало.
Есть сяоми за десятку, хуавей за 30-ку и самс за полтинник. Зачем нужен айфон за 80 ? Айфон не нужен (с)
@direless, не все готовы мириться с вышеназванными брендами. есть в мире люди со вкусом относящиеся к технике.
@eklektikos, при чём здесь вкус?
@direless, ну, есть и X за 60-65 тысяч
@direless,далеко не все товары так резко подняли свои цены вслед за долларом,как это сделало Яблоко. Смартфон стал конкурировать по цене с хорошей бытовой техникой, б/у мотоциклами, пакетными турами в жаркие страны, ну вы поняли :)
@direless, есть лада за 600 тыс, есть киа за лям, зачем миру мерсы, ауди, порше и т.д. т.п.
@Evgesha2206, вопрос того, что айфон не может предложить таких качеств как мерседес и порше.
@Юрий Андреев, это по чему же? Чем ценится мерседес, раз уж о нем написали, надежностью, удобством, безопасностью и конечно же престиж, все тоже самое и к айфону.
@Evgesha2206, вам стоит пообщаться с владельцами последних БМВ) там от сервиса до сервиса короткие сроки))
@Юрий Андреев, вы очень точно подметил с маркой авто ?.
@Юрий Андреев, херню не неси. С вашей психологией любят драть вас в голову корейские тачки) и китайские поделки телефонные
@Evgesha2206, высоким уровнем инженерии ко всему сказанному вами
iPhone XR. Внезапно купертиновцы решили скинуть цену на «бюджетник»749 $
Все дело в браке. Распакуйте любой айфон и найдете кучу дефектов от битых пикселей, пыли в камере до хрустящих кнопок громкости.
Кто готов отдать 110к за брак, идти в АСЦ и получить восстановленный или отремонтированный аппарат с новым браком в виде неровной засветки? Я не готов.
@enotov, бред. Дефекты в первых партиях всегда встречались. Помню как распаковал iPhone 4s и у него не работал модуль wi-fi. Пришлось ехать в магазин менять. Если покупать не у барыг, а в нормальных местах, в течение 2 недель возвращаешь аппарат назад и тебе дают новый в запечатанной коробке.
@enotov, Да ладно уж.. Общая статистика с миллиона проданных может чуть и изменилась.. Были за всё время 4,4s, 5s,6s, X, сейчас Xs-все нормальные, без брака.. Может я не там покупал или везунчик? ? Всё относительно.. Если брать какой нибудь асусо-асер или самсунг, там вообще каждый второй с дефектом.. просто о них помалкивают ( чего с асера взять то) , а тут на тебе, мля, у аппла брака много..
@Garik999, такое чувство что кто то топит (вбрасывает) за брак.
ну сами виноваты.
Если начнут затормаживать предыдущие модели – то вообще все ополчатся.
стоит снижать цены. уже просто нечем обосновывать такую стоимость.
А зачем две одинаковые статьи подряд?
Apple начала борзеть и людям этотне нравится. Начнем покупать по такой цене и цена такой и останется.
Смысл в продвижении и рекламе этих айфонов? О них знает почти каждый. Их не покупают не потому что есть люди которые хотят купить телефон и которые не знают о существовании этих айфонов, а потому что одно и то же с завышеной ценой.
Последние лет пять в штатах плюнуть некуда чтобы не попасть в рекламу apple. Бюджеты на маркетинг просто космические.
Бизнес должен демонстрировать положительную динамику, в баксах, полюбому. Т.е. выпущенный очередной айфон должен радовать (Кука) либо количеством проданных либо…. ценой. А в минус нам такой бизнес не нужен. Акции падают, капитализация падает, ой-ой.
Рекомендуем
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.