Идея открыть собственную сеть магазинов к Стиву Джобсу пришла еще в начале 2000-х. Основатель Apple категорически был против, чтобы на витрине, возле продукции его компании, стоял какой-либо гаджет конкурента.
Джобса не останавливало то, что подобные эксперименты по открытию собственных сетей окончились неудачей для нескольких влиятельных брендов, вроде Gateway Inc. Но Стива не остановить, и 19 мая 2001 года распахнулись двери первых магазинов: в Маклине (штат Вирджиния) и Глендейле (штат Калифорния). За 15 лет Apple обросла внушительной сетью из 486 розничных магазинов, расположенных в 19 странах по всему миру.
Первый Apple Store в Глендейле
Совсем недавно новое руководство компании приняло решении о ребрендинге магазинов Apple Store. Теперь официальные магазины Apple лишатся слова «Store» (в перевод с англ. — «магазин»). На сайте компании уже нет привычного упоминания Apple Store. Вместо него магазины получают персональные имена: «Apple Fifth Avenue», «Apple The Domain».
Идея такой косметической смены названия заключается в том, что управленческая верхушка Apple хочет, чтобы магазин компании воспринимали не как «место для покупок», а как «место для встреч и дискуссий». И именно этой концепции полностью соответствует открытый после глобальной реконструкции в середине мая Apple Store в Сан-Франциско.
Магазин включает несколько тематических залов:
- Форум для знакомства посетителей с талантливыми и выдающимися личностями
- Роща Genius, в которой можно повысить свой уровень владения устройствами компании
- Плаза, где проводятся выступления и публичные конференции
- Переговорная для сотрудников и управленцев магазина
К новому имени придется привыкнуть, ведь говорить «Apple Store» в ближайшее время станет не совсем верно. Примерно, как «айпад», «эйпле» и прочие фонетические извращения. [AI]
Войди и оставь комментарий
Или войди с помощью
Это похоже на переименование милиции в полицию, только систему уже не спасти, нужно всё с нуля начинать.
По-моему очень круто. Apple создает новый формат магазинов.
Это так в штатах получится. У нас сколько не ходил и места маловато “для дискуссий ” и нервные продавцы какие-то, хоть и с татушками.
Как мне кажется тут что-то глубже, какая-то идея: сейчас все в онлайн идёт – посмотрел что надо, в корзину и купил. Одно дело если че-то покупаешь новое, тут хотелось бы и потрогать. А когда такой бренд – можно целиком онлайн.
@YoureWrong, Вы видимо не были в магазинах Apple, когда в полночь толпа народа и ажиотаж (это на Fifth Avenue), а днем я чаще бываю в магазине в районе Meatpacking District, где три этажа и все забиты людьми, которые общаются, просто сидят или занимаются своими делами. Да и вообще Apple Store очень удобен, всегда можно зарядить телефон или просто посидеть, можно время убить, если кого-то ждешь – я так час время убивал в их магазине на Grand Central за iMac на Ютубе.
@Anton Alexeev, продолжайте держать нас в курсе.
P.S. А чем редакции “айпад” насолил??
@kalyambalyam, тупарь разрешает?)
@Anton Alexeev, ты дважды убил время, чувак! оно тебе отомстит
Продолжаем ждать открытия Apple Red Square :)
@Astravod, чумовое, кстати, название. Лучше всяких Fifth Avenue, серьезно.
Рекомендуем
Нашли орфографическую ошибку в новости?
Выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter.