За последние несколько месяцев Apple, как сообщает TheAwl, умудрилась вмешаться в декорации 41% кассовых фильмов. Это на 9% меньше, чем в прошлом году, но всё равно очень много. И этот показатель помог купертиновцам переплюнуть по размещению своего продукта даже Pepsi и Ford, которых, на деле, легче размещать, чем не размещать (просто гораздо больше сил тратится на их исключение из кадра, чем на включение).

На фоне этого сорока одного процента очень интересным выглядит тот факт, что компьютеры семейства Mac имеются всего в 12% американских домов, а во всевозможных государственных аппаратах и, тем более, в клиниках (помните обилие яблочка в сериале "Доктор Хаус"?) "Маки" не в ходу как таковые. Однако, декораторам нужно достичь хоть какой-то реалистичности, поэтому им нужны компьютеры в кадре. А продукция Apple, как известно, славится одними из самых презентабельных оболочек.

Логотипчик-яблочко, бывает, прикрывают, но в основном оставляют открытым, ведь зрителям нравится, как он светится в темноте и полумраке. Помогает ли столь массовое размещение продажам, сказать трудно, но на узнаваемости и известности играет наверняка. А где известность, там и интерес, который вполне может побудить потенциального покупателя к определённым действиям.

Сериал "30 Rock", уже упоминавшийся у нас как-то в ключе размещения продукта в развлекательных проектах, снова выделился и цитируется практически на всех новостных ресурсах, посвященных высоким технологиям. В одном из последних эпизодов Тина Фэй пародирует Стива Джобса, виртуозно изображая его фирменную "keynote".

Визуально обратите внимание на черную водолазку, небрежный акцент на спортивную удобную обувь, руки и лицо докладчицы. Но где же голубые джинсы? Они ни к чему, когда голосовое сопровождение также не уступает картинке. Тина ненавязчиво так дает понять, что шоу с участием приглашенной звезды, которое она делает, является чем-то большим, нежели обычные телевизионные проекты. Трейси Джордан - это "Юмор, Музыка, Жизнь". Все три слова именно с заглавной буквы.

На моей памяти такого рода размещение реализовано впервые. Были, конечно, замечательные алюминиевые подставки, но то всего лишь мультик. Здесь же телесериал с привлечением огромного числа актеров, продюсеров, профессионалов своего дела и просто известных обществу людей. Более того, подобная инсценировка отодвигает на второй план все логотипы, уже стандартно мелькающие то там, то здесь и наглядно демонстрирует новый стандарт Product Placement.

Существует не один путь прорекламировать свою продукцию - кино, телевидение, радио, пресса, Интернет. Все эти каналы, конечно же, предлагают далеко не один способ - начиная классическими рекламными объявлениями, заканчивая размещением продукта (PP) и изощренным "пиаром", который вычленить-то сложно.

Как и следовало ожидать, PP сейчас набирает обороты, как никакой другой способ сообщить потенциальным покупателям о своей продукции, от серости стандартных "купи меня" все уже устали. Техника Apple не один десяток раз мелькала то там, то здесь. Для большой компании с гигантским маркетинговым бюджетом это вполне нормально. (развернуть…)

Все ненавистники Apple постоянно говорят о том, что «мак!»№;%:» слишком уж любят продукцию Стива, буквально поклоняются ей. Гордые «юзеры» Windows утверждают, что винда – это круто даже тогда, когда их любимая игра вылетает на самом интересном месте, а добрый Билли предлагает отправить претензию в технический отдел. Типа «хацкеры», работающие в среде Unix, гонят и на Mac, и на Windows только потому, что они «не поклоняются» никому кроме OpenSource и в этом вся их крутость.

Но вопрос не в этом, оставим людей, ежедневно изобретающих велосипед и борющихся с мухами при помощи станкового пулемета. Мне сейчас более интересен успех Apple. Почему я пользуюсь iPhone, а не Nokia или HTC? Почему я, имея дома и на работе PC, все же хочу купить MacBook, зачем он мне, почему бы просто не взять ASUS или HP? (развернуть…)